Après plus d'une décennie d'union et douze paires signatures à son nom, le mariage entre Kylian Mbappé et Nike s'est officiellement terminé. L'attaquant star du Real Madrid et de l'équipe de France a choisi de rejoindre la marque suisse On en tant qu'ambassadeur et actionnaire. Un séisme dans la planète business qui concrétise une rupture entamée dans l'ombre depuis plus de trois ans.
Haaland et la rivalité financière comme élément déclencheur
La véritable fracture remonte à mars 2023 lorsque la marque américaine a officialisé le retour d'Erling Haaland avec un contrat pharaonique de 227 millions d'euros sur dix ans (22,7 millions d'euros par an). Voir le Norvégien percevoir une rémunération supérieure à la sienne (16,8 millions d'euros annuels) a été vécu comme un déclassement inacceptable par le clan du natif de Bondy. Dans le même temps, Nike a réorienté sa stratégie financière vers de très jeunes talents comme Désiré Doué ou Nuno Mendes pour rajeunir son image.
Une baisse de popularité et un immense pari chez On
Ce divorce s'explique aussi par un essoufflement commercial sur le terrain. Les derniers modèles exclusifs du capitaine des Bleus ont peiné à s'écouler sans remises successives, au moment même où les ventes au nom de Vinicius Jr explosent. Désormais associé à On aux côtés de Roger Federer et Thierry Henry, Mbappé s'attaque à un défi gigantesque sur un marché des crampons verrouillé à plus de 80 % par le duo Nike-adidas. L'attaquant de 27 ans ne devrait d'ailleurs pas porter de modèle technique de la marque suisse en compétition officielle avant 2027.