L'Olympique de Marseille change tout ! Avec une réorganisation interne qui se profile pour la saison prochaine, de nombreux mouvements à prévoir au sein de l'effectif, et un nouveau logo tout juste inauguré par le club, l'OM s'apprête à changer d'ère.
L'Orange Vélodrome va changer de nom. En effet, après dix ans de partenariat entre le club et l'opérateur téléphonique, le contrat qui arrive à échéance en fin de saison ne devrait, selon toute vraisemblance, pas être reconduit. Pour autant, le club compte bien trouver un nouveau partenaire, et un nom semble tenir la corde pour prendre la place d'Orange.
CMA CGM comme digne successeur ?
Plus grand stade de l'Hexagone après le Stade de France, l'enceinte olympienne percevait 2 millions d'euros par an grâce au contrat de naming avec Orange. Quand on compare avec les 20 M€ annuels qu'offre Spotify au Barça pour le naming du Camp Nou, la différence est saisissante. Le rayonnement des deux clubs explique évidemment en grande partie cet écart, mais l'OM estime ne pas en tirer suffisamment profit, et aspire à décrocher un contrat plus juteux pour son stade, dont toute l'Europe parle pour l'énergie qu'il dégage et le bruit légendaire de ses tribunes.
Et pour succéder à Orange, qui de mieux que CMA CGM, leader français du transport maritime en conteneurs et troisième mondial, dont le siège social est justement basé à Marseille ? L'entreprise, déjà sponsor principal de l'OM depuis 2023 et jusqu'en 2028 au minimum, se verrait bien élargir son partenariat avec le club — ce qui pourrait, au-delà de l'aspect financier avantageux, ancrer encore davantage l'OM à son territoire.
Et si l'on en croit Jérôme Choquet, insider de la sphère olympienne, ce partenariat pourrait bel et bien voir le jour : un contrat de « partenaire stade » serait proche d'être finalisé entre la société de transport maritime, le club et la ville de Marseille. Reste à savoir quels en seront les bénéfices exacts pour l'OM, comment le nom de l'entreprise s'intégrera à celui du Vél' — et à partir de quand le contrat prendra effet.
Si un nouvel Olympique de Marseille se dessine cet été sur tous les fronts, le naming du Vélodrome pourrait bien en être le point final… et le plus symbolique !