L'heure est à la mobilisation générale, mais aussi à l'inventivité du côté de Décines. Alors que l'Olympique Lyonnais s'apprête à jouer son avenir européen ce jeudi (18h45) face au Celta Vigo, le Groupama Stadium sonne encore creux. Entre un horaire de match ingrat et une série de six matchs sans victoire, les supporters traînent des pieds. Pour contrer ce désintérêt, la nouvelle équipe marketing de l'OL, menée par Thibaut Chatelard, vient de lancer une offre inédite et audacieuse : des "places mystères" à prix cassés pour transformer le stade en véritable chaudron.
Des places à -75% : le pari du marketing
Le concept est simple mais redoutable : pour seulement 25€, les supporters peuvent s'offrir une place en tribune EST (volée basse ou intermédiaire). Le sel de l'histoire ? L'acheteur ne connaîtra son emplacement exact que le jour du match. C'est un véritable cadeau financier quand on sait que ces mêmes sièges sont habituellement facturés entre 81€ et 102€. Pour rassurer les groupes d'amis, le club garantit des emplacements côte à côte en cas de commande groupée. Une stratégie agressive pour tenter d'écouler les 10 000 places encore disponibles à 48 heures du coup d'envoi.
Afterwork et boisson offerte : Lyon casse les prix
Cette offre "mystère" n'est pas la seule cartouche tirée par le service marketing. Le pack "Afterwork" reste disponible : pour 25€ également, les spectateurs peuvent accéder au virage sud supérieur avec une boisson incluse. Le message envoyé par la direction est limpide : le prix ne doit plus être un frein pour soutenir les coéquipiers de Clinton Mata. Dans une période sportivement délicate, le club sait que l'appui du public sera le facteur X pour renverser les Espagnols et valider un ticket pour les quarts de finale.
L'enjeu : briser la malédiction à domicile
Cela fait plus d'un mois que l'OL n'a plus goûté à la victoire dans son jardin. Ce huitième de finale retour de Ligue Europa est l'occasion parfaite de renouer avec le succès et de lancer enfin une dynamique positive pour la fin de saison. En bradant ses tarifs les plus prestigieux, l'OL fait un pas vers ses fans les plus hésitants. Reste à savoir si ce coup de poker marketing suffira à masquer les sièges vides et à offrir à Paulo Fonseca l'ambiance électrique dont il a besoin pour qualifier ses troupes.